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Fandom 2021 logo with tagline.png

欢迎来到Fandom的未来。

此时此刻,您可能已经注意到我们的全域导航栏和页面底部的页尾部分都有了全新的标志和全新的颜色。截至2021年8月3日,随着FandomDesktop的推出接近完成,以及将Fandom和Gamepedia的wiki合并到统一社区平台的完成,我们正式重塑了Fandom品牌。

本页将带您了解重塑品牌背后的一些细节——我们为什么要重塑品牌;新品牌意味着什么;Fandom首页上有哪些变化;以及您可以期待一下的今年年底和明年即将发生的一些有关品牌的变化。

为什么我们要重塑Fandom品牌

2016年10月,也就是我们从Wikia更名为Fandom的时候,是公司历史上一个截然不同的转折点。当年我们非常关注Fandom的原创内容(如首页文章),并通过用户生成内容(UGC),即wiki的流量推荐来放大它。我们那时即将推出特色视频,而讨论版和社交体验是那时工作的重中之重。当然,wiki仍然存在,但没有放在中心位置。因此,最一开始推出的Fandom品牌及其运作方式实际上在我们所讲述的Fandom故事中并不像其他方式那样忠实于核心的wiki体验。

我们当时也没有一个成熟的营销团队,不过我们现在有了。这意味着Fandom作为一个品牌,除了视觉元素,还有很多东西尚不存在,或者还没有那么强大——比如品牌的使命、愿景、故事和承诺,以及将这些东西连贯地融合在一起的方式,使之渗透到我们公司的运营中,并为粉丝和我们的社区创造积极的体验。有了新的营销团队,以及来自公司不同部门的利益相关者,我们开始着手定义这些关键的品牌组成部分,并真正磨合我们对Fandom意义的理解与期望。

一个清晰明了的品牌对于提高粉丝的品牌认知度至关重要。现在,粉丝对Fandom的品牌意识其实非常弱。大多数来到wiki的粉丝们都是在搜索引擎的结果上找到的页面,找到了他们想要的信息后就离开了,根本不知道Fandom本身和您的wiki所提供的其他所有精彩内容。为了保持相关性,品牌需要与更广泛的经济、消费者和文化趋势中的其他变化一起发展。这使得它们成为公司或平台的一个动态的、不断变化的平台,而不是一个静态的、不变的身份表达。

我们可以通过定义Fandom的品牌故事开始创建品牌力量,这反过来可以创建粉丝对Fandom的更大联系。一个强大的品牌最终是一条道路,它可以触发记忆,引发情感联系,激励粉丝在网站上采取更多行动,并养成习惯,使粉丝更有可能不断回到Fandom,在您的wiki上花费更多时间,不仅仅是因为他们点击了搜索结果,而是因为他们对网站有足够的了解和信任,从而继续回访网站。

最终,我们的愿景是成为娱乐迷和游戏迷的社区和体验的首选。我们的使命是通过创建最好的娱乐和游戏社区、服务和体验来了解粉丝、让粉丝们了解知识、娱乐粉丝、为粉丝们庆祝。其核心是wiki体验,我们花了两年时间将其改造为现代的MediaWiki体验和新的外观和感觉,将Fandom和Gamepedia的身份元素结合起来。除了wiki之外,我们还有视频资产,如Honest Trailers(诚实预告片)和游戏资产,如Dungeons & Dragons BeyondCortex PrimeFanatical,供粉丝们深入体验龙与地下城,用Fandom制作的Cortex游戏讲述新故事,如Tales of Xadia(夏迪亚传说):龙王子的RPG游戏,以及用Fanatical提供消费者订阅服务。

重塑的品牌意味着什么

在Fandom,我们所做的一切,都是为了对粉丝的爱。我们与我们的粉丝一起,每天都在努力创建一个没有您争我斗的快乐之地,一个粉丝的栖居地——仅仅因为他们是粉丝。

我们为我们平台上的粉丝和Fandom的多样性而感到激动,我们欢迎每一个和任何粉丝,无论他们是谁:主播、玩家、观众、影迷、漫画读者、收藏家、策展人、创作者,以及更多。每个人都可以在Fandom上探索一些东西,一样值得他们喜爱的东西。

​​Brand launch welcome poster B1.jpg

每个人都是具有独特生活观点、意见和粉丝的个体。因此,每个人都可能喜欢不同的东西。或者喜欢同样的东西,但有不同。而我们就在这里为所有的粉丝提供服务!

我们的新品牌标语言简意赅地将这些信条代入生活:

为粉丝所爱。(For the love of fans.)


因为我们相信多样性使世界变得更加有趣(也因为我们忍不住),我们以这样一种方式创建标语,即我们的粉丝可以掌握它并使其成为他们自己的。“为____所爱”(“For the love of ____”)是我们标语一个灵活的、模块化的改编,它被使用和个性化的程度越高,就越能反映我们平台上内容和人的广度、深度和多样性。

随着我们重启并继续发展这个品牌,像您这样的wiki编辑者将有更多的机会继续创造伟大的内容,创建社区,并与Fandom合作。我们将一起找到更多的方法,使您的社区充满活力,并为每月访问您的社区的3.15亿粉丝创建一个伟大而温馨的体验。

有关更多我们如何重塑品牌的详细内容,可以点开下面这个视频看看Fandom为了粉丝们的热爱到底做出了哪些努力:

全新的标志

Brand launch welcome poster A.jpg

随着一个品牌的发展,自然要有一个新的标识,以反映该品牌所渴望的和它所代表的东西。在探索了数以百计的不同标志概念之后,我们得出了我们称之为火与激情(英文:Fire & Passion)的标志。您可以在右边的海报上看到它。

新的标志结合了一颗心,这是由Fandom的心形标志演化而来的,同时还有一个火焰。火焰与以前的Curse标志有些相似,因此,在统一社区平台(UCP)和统一用户体验项目(UCX)结束后,Fandom和Gamepedia wikis已经走到了一起,心脏和火焰的元素也很合适。它们一起讲述了一个关于Fandom以及粉丝(包括休闲者和创作者)对他们最喜爱的粉丝的感受的强大和可理解的故事。它不仅反映了我们已经知道的作为粉丝的感同身受,而且提醒了我们关于作为粉丝的爱。

正如上文所说,一个强大的品牌是深入人心的。这包括品牌的外观和感觉,进行强大的视觉冲击,最终让粉丝记忆深刻。随着新标志的出现,一个新的配色加强了这种火与激情的感觉。这个配色和标志是通用的,我们可以并将利用它在产品、内容和活动中的不同变化做很多很酷的事情。我们很高兴在未来越来越多地将我们的品牌故事带入生活时使用这一标识。

全新的全域导航栏

FandomDesktop的发布给网站带来了一些变化,包括将Fandom的全域导航栏从页面的顶部移到页面的左侧。做出这个决定的部分原因是我们认为Fandom的品牌存在感不高,也没有看到页面顶部的全域导航的意义,所以我们决定是尝试一些新设计,同时也为更多的页面功能提供了空间(比如本地导航在您滚动时就可以粘在页面的顶部了)。因此,随着我们新的品牌标识的推出,我们也终于有机会在新的左侧空间为Fandom提供新的外观和感觉。

对于新的全域导航体验,我们决定以一种可适应的方式创建它,以便为未登录的用户和已登录的wiki编辑者提供不同的版本。毕竟,这些是有不同需求的不同受众,所以这感觉是一个合适的选择,并可以继续我们当前在新的主题设计器和用户参数设置中提供的主题个性化。首先,以Wookieepedia(星球大战百科全书)为例,这是登录前的版本的样子:

Wookieepedia的全新未登录用户全域导航栏

迎面而来的是一大片黄色。它比我们过去几年中的绿色版本要醒目得多。新的颜色是明亮而有活力的,这就是重点。我们希望它能让数以千万计的粉丝更容易注意到。他们每个月都在使用Fandom,却不知道自己在哪个网站上,所以我们希望这能让人们认识到他们在一个平台上,除了他们从搜索结果中登陆的页面,还有很多的全新内容和体验可以发现。为了让人们更多地关注导航上的按钮,我们更新了图标,以更好地反映新的品牌形象,我们很高兴能给它带来比以前更多的品牌辨识度。

虽然一些鲜艳的、令人难忘的东西对于那些刚刚发现Fandom所提供的东西的人来说是有意义的,但我们知道,对于登录的编辑者体验来说,一个更鲜艳的色调可能会太引人注目了。您已经了解了Fandom,您知道它能提供什么,它是关于什么的,以及您在哪个网站上,所以上述几点并不适用于编辑者们。虽然我们不希望Fandom的品牌对于普通用户来说混入任何单独的页面背景中,但对于wiki编辑者来说,这可以放在一边。

我们已经为已登录用户实现了浅色和深色主题,它们将根据您的参数设置出现。如果您选择浅色主题,您会看到一个白色版本的导航,与浅色主题的体验相融合。相反,如果您选择深色主题,您会看到一个紫色的版本,更适合您的深色主题体验。“wiki默认”将继续给您一个特定wiki管理员所选择的任何版本的主题。

这是它看起来的样子:

已登录用户全域导航栏(浅色) 已登录用户全域导航栏(深色)
Global navigation new branding logged in light.png Global navigation new branding logged in dark.png

这两种颜色仍然在我们的配色内,所以它既保持了品牌的辨识度,又反映了我们如何以不同的方式为不同的受众使用品牌标识的多功能性。这也延续到了横幅通知、您的信息通知以及搜索模式,所有这些都带有您对浅色和深色主题的参数设置,因为您参与了网站的这些部分。这些细节让您可以选择您想要的体验。

新首页,新形象

一个好的首页可以清楚地讲述一个网站的内容。它传达了品牌、内容,以及用户在该网站上能够做什么。了解到这一点,可以说Fandom.com的首页没有发挥出这种潜力。通过文章无限延伸滚动这一点,以及对Fandom自己创作的内容和从外部网站策划的内容的关注,它反映了Fandom过去截然不同策略——更注重新闻和故事,而不是社区和wiki。

随着品牌的重新启动,我们知道我们没有时间对首页进行全面改造,但我们希望通过重新设计现有的体验来入手。我们使用的新布局,可以更好表达Fandom所提供的内容的广度和深度,在一个视图中展示了比之前无限延伸的滚动体验还要多的内容,并创造了一个强大的品牌存在。

Fandom new homepage brand relaunch.png

您可以访问Fandom.com来深入体验,但您也可以在右边看到它的一个截图。这不再是博客的无限滚动列表,而是展示了一些主要分类的Fandom社区和内容。它开门见山地将品牌放在页面的顶部,并给访问者一个明确的方向,告诉他们如何搜索他们喜欢的主题。在顶部,我们有触手可及、精心策划的内容,然后是Fandom上的一些前几名的wiki。因为我们还没有时间重新设计首页的功能,因此这些都是硬编码的,不会根据趋势而改变,但我们的长期目标是修改这些功能。电影、电视和游戏部分也是如此,我们有专门的专栏策划内容,以及每个部分的硬编码wiki页面,以充分展示Fandom中内容的广度和深度。

这是过去五年来,wiki内容第一次在Fandom.com的首页上占有突出显眼的位置。我们很高兴终于把它恢复了。有了左边的全域导航,我们在首页和wiki之间也有了更多的连接与组织,以继续提供类似的浏览体验。当前,所有的用户看到的都是黄色的导航,但随着时间的推移,我们可能会把浅色和深色的主题参数设置也带到首页上。

在未来几个月里,首页上还有更多的工作要推进。如果您进入主题页面,您会注意到它们暂时还没有使用新的品牌形象。我们无法将其纳入这个项目的范围,但我们确实有一个长期的首页改造项目,请保持关注。我们的目标是,除了视觉上的更新外,还要有新的功能,这样首页就能对访问者变得更加有用。当有人在全域导航中点击游戏、电影或电视时,我们知道我们可以竭力来为这些粉丝服务,为他们带来所有Fandom的精彩内容,尤其是wiki。

在接下来的几个月里,会有更多关于首页的持续改造的信息。同时,请务必查看我们公司首页的更新,包括新的“什么是Fandom?”页面,该页面展示了Fandom所提供的服务,以及新的“关于我们”页面,讲述了我们作为一家公司的故事。

下一步?

在品牌升级之后还有很多令人兴奋的活动!本周末,8月7日(周六)和8月8日(周日),我们将邀请来自顶尖Fandom社区的主要管理员参加2021年的第二次虚拟社群交流会议。我们将讨论FandomDesktop——Fandom上产品体验的未来,以及更多——包括深入探讨品牌重启和它的来由。与会者将听取曾在品牌工作组任职并帮助创建新品牌故事和标识的公司领导人的发言,并可以向他们提问。与会者还将有机会参加一个分组会议,讨论我们如何合作,在我们的社区内将品牌发展付诸实践。

随着一个新品牌的诞生,我们也有机会进一步明确Fandom是什么,又不是什么。在未来几周内,我们的社区安全团队将推出一个更有力的社区创建政策,明确说明我们认为属于Fandom的内容,并让它们在Fandom中蓬勃发展。这不是太令人惊讶的新东西,而更多的是对现有做法的正式化,把它们写在虚拟的黑纸白字上。Fandom的目的是将粉丝社区以一种快乐和周到的方式聚集在一起,庆祝他们的激情。那些使我们作为粉丝、作为社区或仅仅作为人而产生分歧的话题不属于我们的平台。在过去几年中,Fandom已经对引战性的内容进行了严格的管制,而这次重新启动只是一个正确的时间来更明确地规定这一点。

在未来几周和几个月里,我们将分享更多关于品牌重启的信息,一并包括我们将报道的有趣新闻故事。还有其他一些我们正在准备的与品牌有关的活动。请务必继续关注Fandom中文社区中心博客,了解更多信息!

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