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Fandom 2021 logo with tagline.png

歡迎來到Fandom的未來。

此時此刻,您可能已經注意到我們的全域導覽列和頁面底部的頁尾部分都有了全新的標誌和全新的顏色。截至2021年8月3日,隨着FandomDesktop的推出接近完成,以及將Fandom和Gamepedia的wiki合併到統一社區平台的完成,我們正式重塑了Fandom品牌。

本頁將帶您了解重塑品牌背後的一些細節——我們為什麼要重塑品牌;新品牌意味着什麼;Fandom首頁上有哪些變化;以及您可以期待一下的今年年底和明年即將發生的一些有關品牌的變化。

為什麼我們要重塑Fandom品牌

2016年10月,也就是我們從Wikia更名為Fandom的時候,是公司歷史上一個截然不同的轉折點。當年我們非常關注Fandom的原創內容(如首頁文章),並通過用戶生成內容(UGC),即wiki的流量推薦來放大它。我們那時即將推出特色視頻,而討論板和社交體驗是那時工作的重中之重。當然,wiki仍然存在,但沒有放在中心位置。因此,最一開始推出的Fandom品牌及其運作方式實際上在我們所講述的Fandom故事中並不像其他方式那樣忠實於核心的wiki體驗。

我們當時也沒有一個成熟的營銷團隊,不過我們現在有了。這意味着Fandom作為一個品牌,除了視覺元素,還有很多東西尚不存在,或者還沒有那麼強大——比如品牌的使命、願景、故事和承諾,以及將這些東西連貫地融合在一起的方式,使之滲透到我們公司的運營中,並為粉絲和我們的社區創造積極的體驗。有了新的營銷團隊,以及來自公司不同部門的利益相關者,我們開始着手定義這些關鍵的品牌組成部分,並真正磨合我們對Fandom意義的理解與期望。

一個清晰明了的品牌對於提高粉絲的品牌認知度至關重要。現在,粉絲對Fandom的品牌意識其實非常弱。大多數來到wiki的粉絲們都是在搜索引擎的結果上找到的頁面,找到了他們想要的信息後就離開了,根本不知道Fandom本身和您的wiki所提供的其他所有精彩內容。為了保持相關性,品牌需要與更廣泛的經濟、消費者和文化趨勢中的其他變化一起發展。這使得它們成為公司或平台的一個動態的、不斷變化的平台,而不是一個靜態的、不變的身份表達。

我們可以通過定義Fandom的品牌故事開始建立品牌力量,這反過來可以建立粉絲對Fandom的更大聯繫。一個強大的品牌最終是一條道路,它可以觸發記憶,引發情感聯繫,激勵粉絲在網站上採取更多行動,並養成習慣,使粉絲更有可能不斷回到Fandom,在您的wiki上花費更多時間,不僅僅是因為他們點擊了搜索結果,而是因為他們對網站有足夠的了解和信任,從而繼續回訪網站。

最終,我們的願景是成為娛樂迷和遊戲迷的社區和體驗的首選。我們的使命是通過建立最好的娛樂和遊戲社區、服務和體驗來了解粉絲、讓粉絲們了解知識、娛樂粉絲、為粉絲們慶祝。其核心是wiki體驗,我們花了兩年時間將其改造為現代的MediaWiki體驗和新的外觀和感覺,將Fandom和Gamepedia的身份元素結合起來。除了wiki之外,我們還有視頻資產,如Honest Trailers(誠實預告片)和遊戲資產,如Dungeons & Dragons BeyondCortex PrimeFanatical,供粉絲們深入體驗龍與地下城,用Fandom製作的Cortex遊戲講述新故事,如Tales of Xadia(夏迪亞傳說):龍王子的RPG遊戲,以及用Fanatical提供消費者訂閱服務。

重塑的品牌意味着什麼

在Fandom,我們所做的一切,都是為了對粉絲的愛。我們與我們的粉絲一起,每天都在努力建立一個沒有您爭我斗的快樂之地,一個粉絲的棲居地——僅僅因為他們是粉絲。

我們為我們平台上的粉絲和Fandom的多樣性而感到激動,我們歡迎每一個和任何粉絲,無論他們是誰:主播、玩家、觀眾、影迷、漫畫讀者、收藏家、策展人、創作者,以及更多。每個人都可以在Fandom上探索一些東西,一樣值得他們喜愛的東西。

​​Brand launch welcome poster B1.jpg

每個人都是具有獨特生活觀點、意見和粉絲的個體。因此,每個人都可能喜歡不同的東西。或者喜歡同樣的東西,但有不同。而我們就在這裡為所有的粉絲提供服務!

我們的新品牌標語言簡意賅地將這些信條代入生活:

為粉絲所愛。(For the love of fans.)


因為我們相信多樣性使世界變得更加有趣(也因為我們忍不住),我們以這樣一種方式創建標語,即我們的粉絲可以掌握它並使其成為他們自己的。「為____所愛」(「For the love of ____」)是我們標語一個靈活的、模組化的改編,它被使用和個性化的程度越高,就越能反映我們平台上內容和人的廣度、深度和多樣性。

隨着我們重啟並繼續發展這個品牌,像您這樣的wiki編輯者將有更多的機會繼續創造偉大的內容,建立社區,並與Fandom合作。我們將一起找到更多的方法,使您的社區充滿活力,並為每月訪問您的社區的3.15億粉絲建立一個偉大而溫馨的體驗。

有關更多我們如何重塑品牌的詳細內容,可以點開下面這個視頻看看Fandom為了粉絲們的熱愛到底做出了哪些努力:

全新的標誌

Brand launch welcome poster A.jpg

隨着一個品牌的發展,自然要有一個新的標識,以反映該品牌所渴望的和它所代表的東西。在探索了數以百計的不同標誌概念之後,我們得出了我們稱之為火與激情(英文:Fire & Passion)的標誌。您可以在右邊的海報上看到它。

新的標誌結合了一顆心,這是由Fandom的心形標誌演化而來的,同時還有一個火焰。火焰與以前的Curse標誌有些相似,因此,在統一社區平台(UCP)和統一用戶體驗項目(UCX)結束後,Fandom和Gamepedia wikis已經走到了一起,心臟和火焰的元素也很合適。它們一起講述了一個關於Fandom以及粉絲(包括休閒者和創作者)對他們最喜愛的粉絲的感受的強大和可理解的故事。它不僅反映了我們已經知道的作為粉絲的感同身受,而且提醒了我們關於作為粉絲的愛。

正如上文所說,一個強大的品牌是深入人心的。這包括品牌的外觀和感覺,進行強大的視覺衝擊,最終讓粉絲記憶深刻。隨着新標誌的出現,一個新的配色加強了這種火與激情的感覺。這個配色和標誌是通用的,我們可以並將利用它在產品、內容和活動中的不同變化做很多很酷的事情。我們很高興在未來越來越多地將我們的品牌故事帶入生活時使用這一標識。

全新的全域導覽列

FandomDesktop的發布給網站帶來了一些變化,包括將Fandom的全域導覽列從頁面的頂部移到頁面的左側。做出這個決定的部分原因是我們認為Fandom的品牌存在感不高,也沒有看到頁面頂部的全域導航的意義,所以我們決定是嘗試一些新設計,同時也為更多的頁面功能提供了空間(比如本地導航在您滾動時就可以粘在頁面的頂部了)。因此,隨着我們新的品牌標識的推出,我們也終於有機會在新的左側空間為Fandom提供新的外觀和感覺。

對於新的全域導航體驗,我們決定以一種可適應的方式建立它,以便為未登錄的用戶和已登錄的wiki編輯者提供不同的版本。畢竟,這些是有不同需求的不同受眾,所以這感覺是一個合適的選擇,並可以繼續我們目前在新的主題設計器和用戶參數設置中提供的主題個性化。首先,以Wookieepedia(星球大戰百科全書)為例,這是登錄前的版本的樣子:

Wookieepedia的全新未登錄用戶全域導覽列

迎面而來的是一大片黃色。它比我們過去幾年中的綠色版本要醒目得多。新的顏色是明亮而有活力的,這就是重點。我們希望它能讓數以千萬計的粉絲更容易注意到。他們每個月都在使用Fandom,卻不知道自己在哪個網站上,所以我們希望這能讓人們認識到他們在一個平台上,除了他們從搜索結果中登陸的頁面,還有很多的全新內容和體驗可以發現。為了讓人們更多地關注導航上的按鈕,我們更新了圖示,以更好地反映新的品牌形象,我們很高興能給它帶來比以前更多的品牌辨識度。

雖然一些鮮艷的、令人難忘的東西對於那些剛剛發現Fandom所提供的東西的人來說是有意義的,但我們知道,對於登錄的編輯者體驗來說,一個更鮮艷的色調可能會太引人注目了。您已經了解了Fandom,您知道它能提供什麼,它是關於什麼的,以及您在哪個網站上,所以上述幾點並不適用於編輯者們。雖然我們不希望Fandom的品牌對於普通用戶來說混入任何單獨的頁面背景中,但對於wiki編輯者來說,這可以放在一邊。

我們已經為已登錄用戶實現了淺色和深色主題,它們將根據您的參數設置出現。如果您選擇淺色主題,您會看到一個白色版本的導航,與淺色主題的體驗相融合。相反,如果您選擇深色主題,您會看到一個紫色的版本,更適合您的深色主題體驗。「wiki默認」將繼續給您一個特定wiki管理員所選擇的任何版本的主題。

這是它看起來的樣子:

已登錄用戶全域導覽列(淺色) 已登錄用戶全域導覽列(深色)
Global navigation new branding logged in light.png Global navigation new branding logged in dark.png

這兩種顏色仍然在我們的配色內,所以它既保持了品牌的辨識度,又反映了我們如何以不同的方式為不同的受眾使用品牌標識的多功能性。這也延續到了橫幅通知、您的信息通知以及搜索模式,所有這些都帶有您對淺色和深色主題的參數設置,因為您參與了網站的這些部分。這些細節讓您可以選擇您想要的體驗。

新首頁,新形象

一個好的首頁可以清楚地講述一個網站的內容。它傳達了品牌、內容,以及用戶在該網站上能夠做什麼。了解到這一點,可以說Fandom.com的首頁沒有發揮出這種潛力。通過文章無限延伸滾動這一點,以及對Fandom自己創作的內容和從外部網站策劃的內容的關注,它反映了Fandom過去截然不同策略——更注重新聞和故事,而不是社區和wiki。

隨着品牌的重新啟動,我們知道我們沒有時間對首頁進行全面改造,但我們希望通過重新設計現有的體驗來入手。我們使用的新布局,可以更好表達Fandom所提供的內容的廣度和深度,在一個視圖中展示了比之前無限延伸的滾動體驗還要多的內容,並創造了一個強大的品牌存在。

Fandom new homepage brand relaunch.png

您可以訪問Fandom.com來深入體驗,但您也可以在右邊看到它的一個截圖。這不再是博客的無限滾動列表,而是展示了一些主要分類的Fandom社區和內容。它開門見山地將品牌放在頁面的頂部,並給訪問者一個明確的方向,告訴他們如何搜索他們喜歡的主題。在頂部,我們有觸手可及、精心策劃的內容,然後是Fandom上的一些前幾名的wiki。因為我們還沒有時間重新設計首頁的功能,因此這些都是硬編碼的,不會根據趨勢而改變,但我們的長期目標是修改這些功能。電影、電視和遊戲部分也是如此,我們有專門的專欄策劃內容,以及每個部分的硬編碼wiki頁面,以充分展示Fandom中內容的廣度和深度。

這是過去五年來,wiki內容第一次在Fandom.com的首頁上占有突出顯眼的位置。我們很高興終於把它恢復了。有了左邊的全域導航,我們在首頁和wiki之間也有了更多的連接與組織,以繼續提供類似的瀏覽體驗。目前,所有的用戶看到的都是黃色的導航,但隨着時間的推移,我們可能會把淺色和深色的主題參數設置也帶到首頁上。

在未來幾個月里,首頁上還有更多的工作要推進。如果您進入主題頁面,您會注意到它們暫時還沒有使用新的品牌形象。我們無法將其納入這個項目的範圍,但我們確實有一個長期的首頁改造項目,請保持關注。我們的目標是,除了視覺上的更新外,還要有新的功能,這樣首頁就能對訪問者變得更加有用。當有人在全域導航中點擊遊戲、電影或電視時,我們知道我們可以竭力來為這些粉絲服務,為他們帶來所有Fandom的精彩內容,尤其是wiki。

在接下來的幾個月里,會有更多關於首頁的持續改造的信息。同時,請務必查看我們公司首頁的更新,包括新的「什麼是Fandom?」頁面,該頁面展示了Fandom所提供的服務,以及新的「關於我們」頁面,講述了我們作為一家公司的故事。

下一步?

在品牌升級之後還有很多令人興奮的活動!本周末,8月7日(周六)和8月8日(周日),我們將邀請來自頂尖Fandom社區的主要管理員參加2021年的第二次虛擬社群交流會議。我們將討論FandomDesktop——Fandom上產品體驗的未來,以及更多——包括深入探討品牌重啟和它的來由。與會者將聽取曾在品牌工作組任職並幫助創建新品牌故事和標識的公司領導人的發言,並可以向他們提問。與會者還將有機會參加一個分組會議,討論我們如何合作,在我們的社區內將品牌發展付諸實踐。

隨着一個新品牌的誕生,我們也有機會進一步明確Fandom是什麼,又不是什麼。在未來幾周內,我們的社區安全團隊將推出一個更有力的社區創建政策,明確說明我們認為屬於Fandom的內容,並讓它們在Fandom中蓬勃發展。這不是太令人驚訝的新東西,而更多的是對現有做法的正式化,把它們寫在虛擬的黑紙白字上。Fandom的目的是將粉絲社區以一種快樂和周到的方式聚集在一起,慶祝他們的激情。那些使我們作為粉絲、作為社區或僅僅作為人而產生分歧的話題不屬於我們的平台。在過去幾年中,Fandom已經對引戰性的內容進行了嚴格的管制,而這次重新啟動只是一個正確的時間來更明確地規定這一點。

在未來幾周和幾個月里,我們將分享更多關於品牌重啟的信息,一併包括我們將報道的有趣新聞故事。還有其他一些我們正在準備的與品牌有關的活動。請務必繼續關注Fandom中文社群中心博客,了解更多信息!

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