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你在Fandom powered by Wikia上有任何有關廣告方面的問題嗎?閱讀這篇文章(3篇文章之一),在評論中分享你的看法吧!

對於廣告,我們有各種各樣的看法。它們是互聯網的一部分,也是如Fandom一樣的網絡公司獲取利潤的一種方式。在過去,我們並沒有談論有關廣告方面的事情,因此從這周開始,我們將討論一下Fandom上的廣告問題。第一二篇文章,我們將討論我們為什麼需要放廣告,以及我們一般會放哪些廣告。因為我們是廣告支撐的產業,它將幫助我們運營成為世界上最大的娛樂粉絲網站平台,對於你來說也是免費使用的。第三篇文章,我們將討論Fandom上未來的廣告投放形式,如何讓廣告樣式更加符合你和其他讀者的閱讀體驗。

Fandom上的廣告王國

讓我們直接進入主題吧 - Fandom上的廣告體驗應該變的更好。就如同互聯網上許多盈利網站一樣,頁面上的廣告數量一直在不斷增長。正因為這樣,頁面上的文章內容和廣告的排版就變的非常奇怪。對於未登入的用戶來說,簡直糟糕極了。這也正是我們需要寫這篇博客的原因:就是告訴你我們也擁有同樣的感受,我們將在2017年作出改變。

在繼續探討這個話題之前,我們先介紹一些廣告方面的專業術語。這樣更方便你了解Fandom上的廣告是如何放不的。

廣告樣式:程序式廣告

提到程序式廣告,人們往往首先想到,原因有兩個。第一是這些廣告大量地用在互聯網上。第二是它們的質量好壞不均。它們並不是直接被銷售給公司的,也就是說我們的銷售團隊和這些廣告無關,而是通過廣告交換商發布的。這些廣告交換包含了全世界上千萬的廣告購買商。

Programmatic Ad Example

Wiki頁上的程序式廣告樣式

程序式廣告代表了整個行業的現狀,也就是說它決定什麼樣的廣告內容(也叫做廣告單元)發布在什麼樣的網站上。隨着時間的推移,它們通過和互聯網用戶的電腦對接比如cookie來了解廣告群。這幫助廣告的交換更加符合用戶的喜好和習慣。

廣告交換掌控着網站上最常見的廣告尺寸,形狀以及廣告擺放位置。這也是為什麼有的時候你登入不同網站,在同樣的位置可以看到同樣的廣告。因為這種廣告交換直接針對的就是你,它將在很長一段時間內一直會出現在你所訪問的各種網站上。如果你刪除了電腦中的cookie或者經常屏蔽廣告,你所看到的廣告的相關性就非常低。畢竟,如果程序式廣告不知道你的需求,就會隨意發送一些廣告給你,這會是一種非常糟糕的體驗。

一般說來,程序式廣告不會對個人網站產生很多收入,這也是為什麼你頻繁地看到大量的廣告。Fandom的目標就是減少程序式廣告的數量,也減少使用中的廣告交換數量。我們很有信心將刪除大量對系統產生負擔的劣質廣告,將在下一個博客中重點講解。

廣告樣式:直接廣告

直接廣告是由Fandom的銷售團隊直接銷售給其他公司和品牌的廣告。直接廣告需要通過許多努力共同完成,它是由我們的設計部門精心設計的,對Fandom的受眾精心定製的。它們一般比較大,經常會鋪滿整個屏幕。

Direct Ad Example

這些是直接廣告。廣告商通過付費直接針對自己的消費者。它的設計感更強,和用戶互動更好(請注意視頻播放按鈕)

直接廣告一般質量都十分高,對Fandom讀者和社區用戶都密切相關,特別是和程序式廣告相比。一般說來,直接廣告形式更加豐富,帶給用戶的廣告體驗更好。直接廣告也是Fandom賺取收入的一種方式,也就是說,我們發布更多的直接廣告,用戶看到的其他廣告才會更少。

廣告商看中什麼

近年來,隨着網站用戶和網站的不斷成長,是否能看到用戶的屏幕商有廣告已經變成廣告兜售成功與否的標準之一。點擊率(英文「CTR」)仍然非常重要,但是並沒有以前那麼重要了。這種轉變還比較新,許多網站發布商都還在適應這種改變。

相關性是廣告商考慮購買廣告的另外一個因素。他們希望向對產品和服務感興趣的用戶兜售廣告。在Fandom上,這意味着你將看到視頻遊戲或者其他娛樂方所發布的直接廣告。但是你也會看到一些其他的廣告,比如汽車,科技或者食品等。廣告商了解Fandom的用戶和讀者是娛樂文化的專家和消費者,因為他們更希望向這些人發布相關的廣告。

用戶關心的是什麼

大多數的網站用戶都預期在像Fandom一樣的免費網站上看到一些廣告。廣告已經成為幾個世紀的媒介形式,可以追溯到報紙和雜誌,或者是廣播和電視。互聯網也同樣是重要的媒介之一。廣告就如同其他媒體內容一樣,如果太多超過了閱讀內容本身,體驗就會變的非常糟糕,保持廣告和閱讀內容的平衡是非常重要的。如果不進行改變,用戶就會完全屏蔽廣告,或者通過其他方式尋求內容。

廣告的科技表現力也是非常重要的。使用動畫,視頻,或者交互方式在廣告界是十分受歡迎的,我們的團隊也一直考慮廣告美觀和內容下載速度是否合理。一些廣告會收集訪問者的數據以及交互式結果。這些對於實現廣告優化都非常重要,在某種程度上,它將影響對於整個網站的使用體驗。

可視性,相關性,平衡和表現力是我們今天所討論的幾點內容。如果你還有什麼問題,或者想了解廣告一般是如何發揮作用的?

我們將在下周告訴大家更多相關內容。如果你有任何疑問,也可以在下面評論。

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