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Ted Gill是Fandom powered by Wikia的产品和革新执行官。如果你有任何关于未来Fandom广告发展动向的问题,请在阅读这篇文章之后进行评论。

我们之前已经和你讨论过许多关于广告方面的知识以及我们如何在Fandom上对广告进行优化。之前发布的第一篇文章为你讲述了广告在网站上呈现的方式,介绍了一些基本概念。第二篇文章为你进一步讲述了如何提升“程序式广告”的质量以及最常见的在线广告形式。今天,我们将给你讲述“直接广告”的呈现过程以及Fandom今年广告发展的愿景。首先我们先了解一下什么是直接广告?直接广告不是通过广告交换而是通过和客户合作而发布的在线广告。

注重质量而非数量

正如之前我们提到的,我们正在Fandom网站上努力发展直接广告的销售。直接广告要比程序式广告具有更高的质量,因为我们可以直接和客户合作共同创作广告。程序式广告通常是通过广告交换传递给我们的,而直接广告是我们内部的设计团队和广告商通过合作精心设计的。我们希望在网站上能够呈现最佳的广告体验,并且我们的客户也期望大多数的人看到的广告都是一个很棒的创作,能够很好传达客户的诉求。就如同wiki一样,合作可以传递最棒的结果。

直接广告已经逐渐为Fandom带来更多的收入。这样也间接地让我们在Fandom的一个网页上呈现广告的数量减少。这些定制化的直接广告一般篇幅比例比较大,识别度高,一般会在网页的中间或者顶部大幅度地通过图像或者视频的方式显示。这也是为什么它们可以带来更好的收入-因为可以确保用户看到,这正是广告商所关注的。

通过移除一系列的程序式广告并且使用直接广告进行替代,广告和文章内容以及技术表现之间的平衡就能够得到大幅度提升。随着时间的推移,我们的页面上将会有越来越少的程序式广告。在我们之前的文章中所提到的通过科技和客户进行的合作将对每一个广告投放位置的影响产生重要作用。

当然,程序式广告不会完全消失,尤其是当我们在某些国家和地区无法销售直接广告的时候。是否看到直接广告将完全取决于我们是否销售直接广告,因此这将敦促我们不断发展直接广告市场。即便如此,我们也会确保存在的广告交换是高质量的,并且会在全球范围内进行提升。Google的广告网络就是一个例子,它们会选取banned Flash广告并继续强化质量的高标准。其他一些公司比如Rubicon,就是通过开发新的方式提升广告的质量,允许用户对广告的形式提供大量反馈,以此提升用户的广告体验。Fandom作为全球排名前100的网站,会一直不断努力为用户和客户带来最棒的广告呈现。

我们也会通过探索大量方式了解什么因素决定广告的可代替性。比如,如果你看了一个视频广告,那么接下来的24的小时你将看不到任何广告。这将成为我们测试的一种方式,用来了解用户的需求。改变用户的广告体验已经迫在眉睫,我们希望通过创新创建更好的用户体验。

对用户负责

Fandom将在2017年保证提升广告体验。现在,我们的网络上有太多的广告投放。但是,我们希望在不牺牲用户使用网站的同时帮助广告商传递广告价值。这样做是值得的,也是必须的。社区的内容要比任何广告都更具有价值。

我们也知道真正实施起来要比简单写一篇文章难的多。但是我们必须对用户负责。所以在我们不断进行测试和努力的同时,请对我们保持耐心。我们将全年实施这一变化。请发信告诉我们你的想法,也可以向我们报告那些不好的广告,你也可以鼓励你的社区每一个人都这样做。

接受现实

通过上两篇文章,我们希望你对在线广告有一个非常好的理解。有一些用户提到了他们不喜欢某些直接广告,比如视频广告或者大篇幅的广告图片。我们可以理解,毕竟,它们是影响力非常大的广告。但是需要接受的一点是,它们的确是行业中非常标准的广告形式。它们的呈现也是帮助清理Fandom上大量广告垃圾的一种方式。没有这些直接广告,我们就无法获取收入维持公司和网站的正常运转,也无法改善程序式广告造成的网页加载过慢等问题。如果你像我们一样非常关心页面的加载速度,那么程序式广告必须清理,它已经严重影响网页的下载速度。直接广告也可以避免一个网页上出现大量的程序式广告,给用户带来非常不好的阅读体验。这一点是我们需要注意的。

No Man's Sky direct ad

高质量的直接广告,比如带有视频的横幅广告,是广告行业的标准。它也是我们改善Fandom上广告体验的必经之路。

必须承认的是,类似Fandom的所有免费网站都是依靠广告而经营的。使用广告屏蔽软件是一种非常通用的方式,这对于整个互联网世界来说都是一种挑战。最近我们进行了一些测试,看看那些使用广告屏蔽的互联网用户对于使用带有广告的网页体验有哪些区别。实验结果就是,停止使用软件屏蔽广告之后的用户,网站体验和之前并没有太多差别。因此,我们也将在这一领域上作出一些改变。

你已经阅读了我们的所有文章,你的想法是什么呢?如果你有任何反馈建议,赶快给我们留言吧。我们希望倾听你和你社区的声音。

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