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Adam Carey是Fandom powered by Wikia的創收戰略副總裁,也是本篇文章的作者。如果你有任何關於如何優化廣告呈現方面的問題或者反饋,請閱讀這篇文章後在下面發表評論!

本周早些時候,我們和你探討過廣告是如何在Fandom上進行呈現的。這裡非常清楚的一點就是:我們希望廣告在網站上的呈現變地更好。廣告太多,會導致頁面加載出現問題,甚至會影響網站運行。我們也向您介紹了程序式廣告,它代表着互聯網廣告最常見的形式。

今天的文章我們將告訴大家如何清除程序式廣告,下一次我們將更多討論有關直接廣告的話題 (直接賣給廣告商的廣告產品),以及如何改善廣告在網站上的用戶經驗。

確保質量標準

如同在任何行業中一樣,在網絡廣告界中也有超級球員和菜鳥球員。一些廣告交換堅持以高標準的用戶體驗。為了使廣告商和用戶獲取最大價值,在為網絡用戶提供高質量和相關的廣告同時,廣告的性能和質量必須優先考慮。而一些廣告則使用數據收集的方式在所有網頁上都加載廣告,用戶開放頁面的時間越長,加載的廣告就越多。這是一種非常不好的現象。

多年來,Fandom不斷成長,也發生着許多變化。雖然我們曾經依賴對我們有利的各種類型的廣告,直接廣告的成功已經讓我們意識到哪些廣告商對用戶的需求考慮欠缺。它也允許我們適應不斷變化的行業標準,更加關注廣告的可視性。通過這個過程,我們可以在網站上提供更多的高品質的、相關性的直接廣告。這點我們將在下一篇文章中提及。

評價性能

許多廣告都使用跟蹤像素,它是由一系列的代碼組成,在頁面上構成一個1比1的透明的圖像文件。這些廣告為廣告商提供用戶興趣方面的信息。同樣,廣告可以通過啟動您的瀏覽設備進程得以呈現。它可以是一個影片或者動畫,或者它也可以進行雙向數據傳輸。這些概念在互聯網上並不少見,它的使用也不是出於惡意。事實上,它們通過廣告交換更準確地得知用戶的需求。這樣,才可以為用戶展示和其興趣愛好相匹配的廣告。

然而,一些廣告雖然利用了這些技術但是卻沒有考慮到用戶的體驗。去年,我們為Fandom廣告合作夥伴和供應商提供評估服務。我們發現,一些Fandom上投放的廣告超過了10個像素。它導致一個頁面上使用的像素過多。當網頁處於打開狀態的時候,所有的廣告都保持這恆定過程,有時候一次就需要處理數以百計的廣告呈現。這些都耗費了計算機大量的CPU,它讓用戶電腦運行變的緩慢。大像素以及大耗費CPU的廣告也會導致網速過慢。

這種情況將破壞廣告客戶的需求和用戶體驗之間的平衡。它讓網站性能也變的非常差,無疑使得一些用戶和讀者不再使用我們的網站服務。我們將對這一情況進行徹底改變。

我們如何改善?

當我們了解了問題所在之後,我們將如何開始改善它呢?在某些情況下,當廣告對用戶來說缺少可視性的時候,我們就需要限制廣告的實際運作,以及減少後台處理的時間。其他情況下,我們會通過和廣告商合作,制定一系列的標準,限制他們在一個頁面上的廣告數量,或者完全移除他們的廣告單元。有些供應商同意配合,而有一些則不希望有任何改變。不同意改變的廣告商,將不會在我們的網站有任何廣告呈現。如果你不能確保投放廣告的質量,你將不能在Fandom上發佈任何廣告。就是這樣嚴格。

這種持續的評估和再評估已經成為我們進行廣告運營程序標準的一部分。

提高技術也是更直接處理問題的一種有效方法。我們希望讓頁面下載快速的同時,在六個大洲(當然我們希望南極洲也有人使用我們的網站)面對不同的用戶投放不同的廣告的確是一件非常具有挑戰的事情。我們將系統設計為可以在幾秒鐘之內就可以處理一項任務,並且持續提升這個性能。我們也不斷開發新的技術檢測頻寬和設備的性能,這樣如果是網速很慢的地區將只能顯示一些簡單的廣告形式,以保證不會增加頁面下載的負擔。再者就是,我們嚴格控制最終網頁所下載的內容,包括在直接廣告加載的同時移除程序式廣告。我們將在下次文章中為你詳細講述這方面的內容。

從用戶那裡獲取信息也可以幫助我們確認那些不好的廣告。這些廣告隨着國家地理位置的不同呈現出不同的樣式。所以,如果用戶向我們報告某條不合適的廣告,提供包括語言、物理位置在內的信息就變的非常重要。你可以在這個幫助頁面了解更多詳細內容。

如果你有任何關於我們如何處理程序式廣告的疑問,請在這裡發表評論,我們可以為您詳細解答。

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