Поисковая оптимизация — набор методов, которые помогут вашей вики подняться в рейтингах поисковых систем и занимать первые строчки в результатах поиска. Эти методы постоянно развиваются, совершенствуются и меняются, поэтому то, что было актуально пять лет назад, сейчас почти не используется.
Как работают поисковые системы
Такие поисковые системы, как Google, Яндекс и другие, используют сложные алгоритмы для своей внутренней индексации. Эти алгоритмы содержат более 200 переменных, большинство из которых держится в секрете, чтобы сайты не имели возможностей манипулировать результатами поиска. Сами переменные тоже меняются, так как поисковым системам нужно не отставать от развития Интернета.
В любом случае, когда материалы вашей вики являются всего лишь копией материалов другого популярного сайта, вам никогда не обогнать его в рейтинге поисковых систем. Путь наверх — это всегда качественный, всеобъемлющий и уникальный контент. Все википроекты, которые занимают верхние строчки в поисковых системах, являются авторитетными и оригинальными ресурсами по своей теме.
Поисковые боты
У Человека-паука и ботов-пауков много общего
Данные для части переменных в алгоритмах поисковые системы получают через поисковых ботов (которые называются «пауками»). Это автоматизированные программы, которые очень быстро могут просканировать любой сайт, запомнить названия страниц, проверить наличие ключевых слов и некоторые другие вещи.
По результатам данного сканирования поисковые системы решают, добавлять или нет ту или иную страницу сайта в рейтинг. Помните, что результаты даже самого полного поиска не могут охватить весь Интернет — они всего лишь представляют собой сборник миллиардов ссылок, которые боты сочли ценными для пользователей поисковой системы.
Именно поэтому очень важно знать, как правильно оформить страницы вики для поисковых ботов. Это повысит вероятность того, что ваша вики не только попадёт в индексацию поисковой системы, но и приблизится к первым строкам результатов.
Поисковая оптимизация страниц вики
Ключевые слова и их местоположение
В 1990-ые годы для поисковых систем было важно точное совпадение запроса с результатами поиска. Сейчас в алгоритмах используется семантический поиск, и, например, запрос «Россия» или «Российская Федерация» не будет иметь существенного влияния на результаты поиска. Другой пример: запрос «Аватар» выведет вам множество разнообразных ссылок, включая картинки для аватарок и роль аватаров в индуистской мифологии, а вот запрос «Аватар Аанг» с большой долей вероятности приведёт вас на Аватар Вики.
Гамбит не смотрел «Турецкий гамбит»
Раньше обычной практикой поисковой оптимизации было простое перечисление ключевых слов на основных страницах сайта. Сейчас алгоритмы поиска делают ставку на живой, естественный язык и нивелируют рейтинг сайтов, который имеют упрощённый язык или просто наборы слов на своих страницах.
Современная стратегия поисковой оптимизации — это использование ключевого слова в названии страницы и в двух-трёх местах вверху страницы. Остальные ключевые слова должны быть естественным образом распределены по странице. Хорошим примером этого может служить статья Grand Theft Auto. Обратите внимание, что на странице присутствует не просто сухое перечисление игр серии, но и рассказ о ней, что позволяет равномерно разместить ключевые слова по странице. В целом, википроекты являются отличным местом для поисковых ботов, если страницы написаны грамотно и информативно.
Название изображений
Важно помнить, что поисковые системы индексируют не только страницы сайта, но и изображения и видео. То есть, названия файлов вашей вики также должны посылать чёткие сигналы поисковым ботам.
Например, «Воландеморт» — это очень плохое (потому что слишком общее) название для файла. Лучше выбрать что-то поконкретнее, как «Воландеморт портрет Дары Смерти 2» или «Воландеморт против Гарри Поттера Дары Смерти книга». Обратите внимание, сколько ключевых слов содержат хорошие варианты названий.
Ссылки
Том Марволо Реддл, также известный как Воландеморт
Поисковые боты получают доступ к страницам вики через ссылки на этих страницах. Вот несколько советов по поисковой оптимизации ссылок:
- Ссылки на основное содержимое вики обязательно должны присутствовать на Заглавной странице, откуда поисковые боты, обычно, начинают индексировать вики. Эти ссылки должны вести на страницы с максимальным количеством ссылок: страницы-категории, длинные и хорошо оформленные страницы, самые популярные статьи по теме вашей вики.
- Не нужно размещать на странице избыточное количество ссылок. Считается, что поисковые боты отмечают не более 100-200 ссылок на странице. Например, вполне достаточно, если вы выделите ссылкой слово «Терминатор» в каждом разделе страницы, но не нужно выделять его в каждом предложении.
- Используйте страницу Служебная:Тупиковые страницы, чтобы ликвидировать на вики страницы без ссылок. Это тупики для поисковых ботов.
- Хорошая система категорий помогает ботам ориентироваться на вики, указывает им на взаимосвязь между страницами. Например, если кто-то задаст в поиске «Персонажи Коты-Воители», он или она с большой долей вероятности увидит среди результатов эту страницу. С помощью страницы Служебная:Некатегоризованные страницы вы можете узнать о всех некатегоризованных статьях вашей вики.
Скорость
- Основная статья: Справка:Поисковая оптимизация/производительность
Обращайте внимание на скорость загрузки страниц: длительная обработка и загрузка страницы опустят вики в поисковой выдаче. Попытайтесь достичь баланс, так как содержание должно быть уникальным и полезным, но нельзя полностью забывать или игнорировать скорость загрузки.
CSS и JS
Не перегружайте локальные CSS и JS большим количеством кода. Например, не нужно импортировать десяток разных шрифтов, чтобы изменить различные элементы страницы. Это не означает, что вам не нужно использовать CSS и JS совсем, однако подумайте над тем, что вы добавляете для читателей и редакторов, а что добавляете только по своей прихоти и что на самом деле бесполезно. Избыток внешнего кода на странице может влиять на скорость загрузки страницы и её элементов.
Избегайте добавлять различные всплывающие окна и другие интерактивные элементы. Они также перегружают страницу и могут смещать другие элементы страницы и интерфейса.
Локальная навигация
Меню вики - важная часть навигации по вики, которую очень часто используют читатели. Размещайте в нём ссылки на самый важный контент вики и на крупные категории, причём приоритетность размещения должна идти слева направо. Например, если речь идёт о телесериале, то первая вкладка слева должна содержать информацию о сезонах сериала (или последнем сезоне на данный момент), о самом сериале, о главных персонажах. В крайней правой вкладке можно оставить ссылки на информацию о самой вики (правила, справку и пр.)
Названия вкладок должны быть чёткими и понятными. Пользователи должны с первого взгляда определить, что они могут найти внутри вкладки.
Поисковая оптимизация вне вики
Часть переменных в поисковых алгоритмах работает с материалами вне вашей вики. Например, с новостями или новым контентом. В этом случае, если ваша вики первой опубликует развёрнутую информацию о новой игре, новом сезоне сериала или участник напишет интересный новостной блог, это поможет вики существенно подняться в рейтинге поисковых систем. Если вашу вики или статьи на ней обсуждают в социальных сетях, делятся ссылками, то это также положительно влияет на её рейтинг.