Справка:Поисковая оптимизация/производительность

Производительность — важный показатель для любого сайта, в том числе, с точки зрения поисковой оптимизации. То, как быстро загружаются страницы вашей вики, влияет на рейтинг вашей вики в поисковых системах. Ожидается, что три важных изменения алгоритмов поисковых систем Google, о которых было объявлено в конце 2020 года, окажут большое влияние вики-сайты. В этой справочной статье будут рассмотрены эти три показателя измерения эффективности сайта и даны советы, как участникам сделать так, чтобы их википроекты не теряли рейтинг в поисковых системах из-за последних изменений алгоритмов Google.

Факторы, влияющие на производительность

Работа MediaWiki

Работа программного обеспечения MediaWiki заключается в синтаксическом анализе и переработке страниц вики в HTML код, так как только в таком виде страницы вики могут оказаться в Интернете и быть прочитанными. Время, за которое обрабатывается одна страница, составляет менее 2 секунд, если задействован кеш. Время обработки страницы увеличивается, если страница содержит сложный код и/или использует информацию с других страниц/сайтов/серверов. Например, шаблоны — это как раз использование других страниц вики, поэтому сложность и количество шаблонов на странице вики влияют на производительность.

Core Web Vitals

Core Web Vitals — это показатель эффективности производительности страницы, на которой основан один из алгоритмов поисковой системы Google. Он представляет собой совокупность трёх параметров:

• LCP — измеряет производительность загрузки сайта, то, как быстро загрузится область страницы, которую видит пользователь;
• FID — измеряет интерактивность сайта, то, как быстро загрузятся интерактивные элементы страницы (например, ссылки), с которыми пользователь может взаимодействовать;
• CLS — измеряет визуальную стабильность сайта, то, насколько стабильно ведут себя элементы страницы прежде, чем с ними можно будет взаимодействовать (оценивается в баллах).

В этой галерее приведены данные для каждого параметра:

На эти параметры влияет и работа программного обеспечения MediaWiki, и скорость серверов Фэндома, но также действия редакторов и администраторов могут влиять на Core Web Vitals. Важно отметить, что Google много внимания уделяет мобильным пользователям. Также для поискового рейтинга Google может учитывать не только отдельные вики, но весь Фэндом в целом как единую систему.

Страницы вики и поисковые системы

Доступный контент

Поисковые системы Google — это программы, а не реальные люди. Эти программы оценивают контент на странице по разным показателям/блокам и пытаются предсказать, насколько эта страница будет интересна для пользователей. Это немного похоже на старую притчу о трёх слепых, которые ощупывают слона и пытаются понять, что это такое. Получается, что если программа поймёт то, что написано на странице, значит эта страница (и вики в целом) будет выше в поисковом рейтинге.

Вот почему важно, чтобы вики-страницы были максимально полными и информативными. Такие страницы легче оценивать поисковым системам и предлагать пользователям. Короткие страницы с минимумом важной информации больше подходят базам данных, а не википроектам.

Опыт пользователей

Google не только оценивает страницы и их скорость загрузки, но и взаимодействие пользователей со страницей. Самый простой из используемых показателей — сколько времени пользователь проводит на странице/страницах сайта. Собирая эти показатели в программные модели, Google оценивает то, как пользователи воспринимают материал со страницы и насколько это совпадает с предварительной оценкой поисковых программ. Google даже нанимает специальных сотрудников, которые независимо оценивают контент и содержимое страницы, чтобы улучшать и корректировать свои программные модели.

Проще говоря, если страницы вики содержат некачественный, неактуальный, плохо написанный контент или если страница наоборот перегружена настолько, что её сложно воспринимать, то пользователь очень быстро покинет и страницу, и вики, что отразится на рейтинге вики в поисковой системе. Вы можете загрузить страницу тонной JS и CSS, придумать умопомрачительный крутой дизайн, установить классные шрифты, написать супершаблоны и… проиграть. Потому что пользователи приходят на вики за информацией, а не затем, чтобы увидеть, как вы красиво всё оформили.

Практические рекомендации

Есть ряд практических рекомендаций о том, как повысить производительность вики и улучшить её видимость в поисковых системах. Может показаться, что эти советы имеют слабое влияние, однако все вместе они действительно могут помочь вашей вики. Также важно отметить, что Интернет существенно изменился с тех пор, как появились первый вики-сайты. Поэтому ряд традиционных элементов вики или привычек редакторов уже не работают так, как это было десять и более лет назад.

Короткие страницы, красные ссылки и категории

Опытные редакторы различают короткие страницы и неполные страницы (stub или заготовки). Первые — это страницы, где есть вся информация о теме, но этой информации очень мало. Вторые — это страницы-заготовки, которые часто создают для последующего наполнения информацией. Обычно такие страницы помечаются вверху специальным шаблоном. Однако с точки зрения программных алгоритмов поисковых систем оба типа этих страниц считаются страницами с малым количеством контента. В данный момент алгоритмы Google не штрафуют вики-сайты за наличие таких страниц, однако есть сторонние свидетельства о том, что такие штрафы возможны в будущем и поисковый рейтинг вики-сайтов с большим количеством статей-заготовок будет снижаться.

Короткие страницы зачастую страдают от того, что другие элементы страницы (инфобокс, другие шаблоны, интерфейс) превалируют над размером контента. Все эти элементы загружаются медленнее, чем текст страницы, что существенно влияет на LCP и FID, а также на CLS. Поэтому сейчас рекомендуется объединять короткие страницы в одну большую статью. Например, если речь идёт о многочисленных статьях о второстепенных актёрах или о малозначимых игровых предметах. Заготовки похожим образом влияют на производительность вики, но также они не дают пользователям необходимой информации. Если на вики большое количество статей-заготовок относительно больших статей, то Google снизит поисковый рейтинг такой вики. Поэтому мы рекомендуем хранить страницы-заготовки не более, чем 30 дней (обычно это период, когда Google повторно индексирует страницы сайта). Если на 30 день после создания статья не была существенно дополнена, то лучше совсем удалить её.

Красные ссылки являются очень популярным методом вовлечения новых участников в редактирование и создание новых статей для вики. Однако до сих пор нет явных подтверждений, что этот метод имеет высокую эффективность. С другой стороны, точно подтверждено, что красные ссылки наносят ущерб вики при работе поисковых ботов, направляя их в несуществующие области сайта и провоцируя на запись ошибок. Большое количество таких ошибок снижает рейтинг вики в поисковых системах. Поэтому мы рекомендуем избавляться от красных ссылок на страницах вики, а для помощи редакторам использовать отдельные страницы.

Страницы категорий многие участники считают второстепенными для вики и не заботятся о них. Это неправильно. С точки зрения программных алгоритмов поисковых систем они имеют такой же вес, как и обычные страницы. А значит страницы категорий также могут появляться на верхних строчках поиска. Если на странице категорий нет текста, её вид в поисковых результатах Google будет искажён. Мы рекомендуем давать на странице категории краткое описание списка статей, входящих в категорию.

Разделение информации

В современных википроектах довольно часто можно встретить статьи, которые разделены на части с помощью вкладок вверху страницы. Для этого используется табуляция или специальные шаблоны. При этом в подавляющем большинстве случаев редакторы не понимают, что таким образом они могут создать короткие неполные страницы и дробят информацию. В результате, алгоритмы поиска вынуждены интерпретировать подобные страницы особым образом, что может негативно сказаться на поисковой оптимизации вики. Читатели вряд ли захотят просматривать несколько страниц, чтобы узнать об одной теме, и поисковые системы это понимают. Эффект от подобного разделения часто называют «наша принцесса в другом замке».

Следует также отметить, что шаблоны вкладок (особенно, если они сделаны с помощью JS) могут некорректно отображаться в мобильном скине. Для поисковых ботов они будут выглядеть как бессмысленный набор ссылок вверху страницы. Если же вы используете tabview, то сама страница превратится в такой набор ссылок вместо важного текста.

Использование tabber в качестве метода разделения страницы приводят к усложнению кода страницы. Также дополнительный JS может увеличивать FID, а переключение между вкладками негативно влияет на CLS. Ряд отчётов по поисковой оптимизации утверждают, что поисковые алгоритмы Google могут оценивать контент на второй и последующих вкладках как неважный.

При разделении страницы редакторы часто выносят на отдельные вкладки громоздкие галереи и таблицы. Это кажется эффективно, так как впоследствии такие вкладки проще редактировать, чем всю страницу целиком. Однако редакторы забывают о текстовом «якоре». То есть, страницу с таблицей или галереей ничего не связывает с основной страницей, за исключением названия. В идеале, такие страницы также должны иметь достаточно текста для интерпретации их поисковыми ботами. Вряд ли возможно добавить подпись к каждому изображению в галерее, но старайтесь разбить одну большую галерею на несколько небольших с текстовой подписью к каждой небольшой галерее.

Инфобоксы

Инфобоксы являются наиважнейшей частью страницы вики наряду с описанием темы страницы вверху. Они представляют собой очень удобные контент для поисковых ботов, навигации и связи с другими страницами вики. Проблемы начинаются, если добавить несколько инфобоксов на одну страницу. Это увеличивает время на анализ страницы поисковыми ботами, а также запутывает их (непонятно, какой инфобокс содержит целевую для страницы информацию). В отличие от страницы с контентом, вкладки внутри инфобокса могут быть наоборот полезны. Если у вас несколько инфобоксов с однотипной информации, полезно попробовать объединить их в один с помощью panel.

Заглавная страница

Большинство читателей приходит на вики через поисковые системы. Причём чаще они оказываются на конкретных страницах вики, а не на заглавной странице. Заглавную страницу читатели посещают позже и используют её, в основном, для навигации по вики. Поэтому очень важно, чтобы Заглавная страница содержала ссылки на контент вики. Однако некоторые редакторы стараются добавить на Заглавную страницу максимум возможных ссылок, например, с помощью всех навигационных шаблонов, которые существуют на вики.

В отличие от пользователей, боты поисковых систем всегда начинают индексацию вики с Заглавной страницы. Поисковые системы интерпретируют Заглавную страницу и ссылки на ней как максимально важную информацию для понимания тематики сайта. При этом все ссылки на Заглавной странице будут рассмотрены как важные. Но ценность каждой отдельной ссылки будет снижаться в зависимости от их количества. Если на Заглавной странице 10-20 ссылок, это хорошо для поисковых ботов, а если виджеты, шаблоны, дополнительные блоки добавляют сотню ссылок на Заглавную страницу, то ценность каждой ссылки будет снижаться. Слишком много вариантов выбора приводит к проблемам, как обычно.

Мы рекомендуем добавлять на Заглавную страницу вики только ссылки на основные страницы и категории, которые наиболее важны для понимания темы вики. Причём количество таких ссылок не должно превышать два десятка. Избегайте красных ссылок на Заглавной странице, чтобы не приводить поисковых ботов на страницы ошибок. Не используйте табуляцию и другие элементы, которые скрывают ссылки. Так вы покажете, что этот контент не важен. Не используйте громоздкие навигационные шаблоны с кучей ссылок и другие элементы, которые выдают много ссылок на статьи вашей вики. Это негативно влияет как на ценность ссылок, так и на скорость загрузки Заглавной страницы.

При добавлении видео на Заглавную страницу следует ограничиться двумя-тремя видеороликами. Большое количество видео снижает производительность страницы и ценность каждого отдельного видео.

См. также

• Блог участника:Kuzura/Длинные и короткие статьи на вики
• Блог участника:Kuzura/Не Главная страница