Вики Сообщества
Advertisement
Вики Сообщества

По состоянию на 3 августа 2021 года развёртывание нового скина FandomDesktop почти завершено, и почти все википроекты Фэндома и Gamepedia перешли на новый скин. И теперь мы официально перезапускаем бренд Фэндома с помощью нового логотипа и новой цветовой гаммы для глобальной навигации и футера.

В этом блоге мы расскажем о том, почему мы это сделали и что означает новый бренд, а также о том, какие изменения, связанные с ребрендингом, ожидают вас в этом и следующем году.

Fandom logo with tagline background.png

Зачем нужен ребрендинг

Предыдущее серьёзное изменение бренда компании произошло в 2016 году, когда вся компания изменила названия с Wikia на Fandom. Однако в то время у компании были совершенно другие планы развития. Больше внимания хотели уделить оригинальному контенту на fandom.com, а уже через него делать ссылки на пользовательский контент, был запущен проект с Избранными видео, делался больший акцент на Обсуждения и опыт социальных сетей. Из-за этого википроекты остались несколько на периферии центральной линии развития компании, что не соответствовало реальности.

В 2016 году у Фэндома не было полноценной группы, отвечающей за маркетинг компании, в отличие от настоящего времени. В результате, многие вещи, которым должен соответствовать сильный бренд, просто отсутствовали либо декларировались общими фразами. А на современном рынке такие вещи, как миссия бренда, видение будущего бренда, история, обещания и то, как это всё объединяется и пронизывает всю деятельность компании - очень важны. Причём не только для рекламодателей. Всё это должно приносить положительный опыт участникам Фэндома и сообществам. Поэтому новая команда по маркетингу сосредоточилась над определением всего вышеперечисленного, чтобы понять, что мы хотим от бренда Фэндом.

Сейчас узнаваемость бренда Фэндом, как среди фанатов, так и на рынке, очень низкая. Большинство фанатов попадают на википроекты из поисковых систем, читают то, что им нужно, и уходят, даже не подозревая о тех сотнях тысяч страниц разнообразной информации, который Фэндом может предложить. А ведь обычный пользователь, который играет, например, в Fallout, наверняка не является закоренелым фанатом этой серии игры и играет только в неё и ничем больше не интересуется. Уверены, что по вечерам или в дороге он смотрит сериалы или, может быть аниме, планирует поиграть во что-то ещё, помимо Fallout. И Фэндом может предложить и познакомить его с другими франшизами. Просто надо дать шанс Фэндому.

Ни один мировой бренд не стоит на месте в своём развитии. Меняются экономические реалии, потребительские и культурные тенденции, требования общественности. Поэтому бренды являются динамическим выражением компании, а не статическим эквивалентом одной единственной идентичности.

Сильный бренд - это мощное средство для пробуждения воспоминаний, эмоциональных связей, вдохновение для действий, появления привычек. Всё это должно повысить вероятность того, что пользователи вернутся на Фэндом и будут проводить здесь больше времени, потому что им нравится Фэндом и википроекты, а не только потому что вики оказалась в верхних строчках поисковых систем.

Как конечная большая цель, мы хотим, чтобы Фэндом стал первым выбором для фанатов разнообразных развлечений по всему миру и для сообществ фанатов. Мы должны информировать, развлекать и радовать фанатов, посредством самых лучших сообществ, сервиса и опыта. И в основе всего этого будет лежать вики-интерфейс. За 2 года мы полностью преобразовали его, установив современную версию MediaWiki и разработав новый скин, где объединили всё лучшее из Фэндома и Gamepedia.

Что означает обновлённый бренд

Всё, что делается на Фэндоме, делается с любовью к фанатам. Вместе мы работаем каждый день, чтобы у фанатов было прекрасное место, где они могут собраться вместе только потому, что они - фанаты.

Мы также приветствуем разнообразие фанатов и сообществ на нашей платформе. Кем бы вы ни были, игроком, стримером, зрителем, киноманом, анимешником, коллекционером и так далее, мы рады всем вам. На Фэндоме каждый найдёт то, что ему интересно, и возможно то, что вы любите.

У каждого человека есть свои уникальные черты, взгляды на жизнь, мнения и интересы. Каждый любит что-то своё. Или любит то же самое, но по-другому. Именно для этого и нужен Фэндом!

​​Brand launch welcome poster B1.jpg

Мы постарались воплотить всё это в простом и лаконичном слогане:

For the love of fans. (Ради любви к фанатам)

Этот слоган интересен тем, что фанаты могут использовать его относительно любой своей любимой темы. То есть, «Ради любви к ____». Поставьте вместо прочерка то, что вам нравится! Чем больше разнообразных лозунгов мы получим, тем шире и глубже будет подчёркнуто разнообразие контента и участников на Фэндоме.

Нас посещают более 315 миллионов пользователей каждый месяц. С обновлённым брендом у всех будет ещё больше возможностей создавать контент, сообщества и сотрудничать на Фэндоме.

Новый логотип

Brand launch welcome poster A.jpg

В ребрендинг также входит изменение визуальной составляющей компании. Мы изучили сотни концепций для нового логотипа и в результате выбрали тот, который получил название Fire & Passion (Огонь и страсть).

Новый логотип включает в себя обновлённую версию логотипа Фэндома в виде сердца, которое объято пламенем, которое в свою очередь похоже на логотип Curse (Gamepedia). То есть, новый логотип подчёркивает объединение Фэндома и Gamepedia, отражает любовь и страсть фанатов к своим фэндомам и говорит о том, что нам нравится быть фанатами.

Мы использовали яркий образ для логотипа и яркие цвета, чтобы сделать бренд более запоминающимся. Поэтому новая цветовая гамма Фэндома выполнена в ярких цветах, чтобы дать ощущения огня и страсти. При этом цветовая гамма и новый логотип достаточно универсальны, чтобы использовать его с различными продуктами, контентом и событиями.

Обновлённое глобальное навигационное меню

В новом скине FandomDesktop глобальное навигационное меню было перемещено в левую часть экрана. Одной из причин принятия этого решения было то, что мы не видели какой-либо сильной узнаваемости бренда или значимого взаимодействия с глобальной навигацией в верхней части страницы. Новый скин дал нам возможность попробовать что-то новое в этой области, а ребрендинг - по-новому взглянуть на отображение бренда в глобальном меню.

Как и с остальной частью страницы, мы приняли решение сделать разные версии для зарегистрированных пользователей и для читателей. Как мы уже говорили ранее, это две разные аудитории сайта со своими потребностями. Вот теперь как выглядит глобальное меню для читателей Фэндома.

Global navigation new branding logged out.png

Сразу обращает на себя внимание жёлтый цвет. Он гораздо более акцентирован, чем предыдущая цветовая гамма, которая была несколько последних лет. Новый цвет олицетворяет обновлённый бренд - яркость и энергию. Поэтому обновлённая глобальная навигации обязана стать заметной для миллионов пользователей, которые посещают Фэндом, и дать им понять, что они находятся на сайте, который имеет гораздо больше интересного и увлекательного контента, чем та страница, на которой они оказались, перейдя по ссылке в поисковых системах. Кнопки на панели навигации также стали более индивидуальными, чтобы привлечь больше внимания к себе.

Но весь этот жёлтый цвет, вся эта яркость и привлекательность имеют смысл только для пользователей, которые впервые попали на Фэндом или заходят сюда нерегулярно. Для участников эта цветовая гамма - просто дополнительное и ненужное внимание. Участники Фэндома уже знают, что такое Фэндом, поэтому для них глобальное навигационное меню может отойти на второй план.

Как просили многие участники, глобальное навигационное меню теперь будет менять цвет в зависимости от выбранного скина, тёмного или светлого. В светлом скине навигационная панель будет белого цвета, а в тёмном скине - фиолетовая. Вот как это выглядит на скриншотах.

Светлый скин Тёмный скин
Global navigation new branding logged in light.png Global navigation new branding logged in dark.png

Эти два цвета по-прежнему позволяют идентифицировать глобальное навигационное меню как часть Фэндома в целом, но при этом вполне универсальны и подходят для разных цветовых гамм википроектов. Новые цвета также будут отображаться в уведомлениях, окне поиска и других местах, где используется глобальный стиль.

Что дальше

В эти выходные 7 и 8 августа администраторы ряда крупных википроектов будут приглашены на онлайн встречу (уже вторую в этом году). В рамках этого мероприятия мы планируем поговорить о FandomDesktop, будущем Фэндома, редакторском опыте и многом другом, включая ребрендинг. Участники не только будут слушать выступления сотрудников, но и сами смогут задать вопросы команде, которая отвечала за ребрендинг.

Новый бренд означает и то, что пора разделить, что есть Фэндом и то, чем он точно быть не может. В ближайшие недели мы представим более понятную и последовательную политику создания википроектов, где будет чётко указано, какой контент должен быть на Фэндоме, а какому здесь нет места. Не ждите от этого документа чего-то нового. Скорее, это будет формализация уже существующих правил, часть из которых до этого момента носила устный характер. В последние несколько лет мы уже стали гораздо строже отслеживать спорный контент на википроектах, и ребрендинг - возможность для того, чтобы чётко зафиксировать новые правила.

Как всегда, вы можете оставлять свои комментарии и мнения ниже.

Advertisement