Benvenuti nel futuro di Fandom.
Ormai avete probabilmente notato che abbiamo un nuovo logo e nuovi colori per la nostra barra di navigazione globale, insieme a un nuovo colore per il footer in fondo ad ogni pagina. Dal 3 Agosto 2021, con il rilascio di FandomDesktop quasi completo e il completamento della migrazione delle wiki di Fandom e Gamepedia su un’unica Piattaforma Unificata della Community, abbiamo ufficialmente rilanciato il brand di Fandom.
Questa pagina vi racconterà alcuni dei dettagli dietro il rilancio — il perché abbiamo rilanciato il brand, che cosa significa il nuovo brand e alcuni cambiamenti nella homepage Fandom.com, così come un'anteprima di alcune modifiche legate al brand che potete aspettarvi più avanti quest’anno e l’anno prossimo.
Perché abbiamo rilanciato il brand di Fandom[]
Quando ci siamo trasformati da Wikia a Fandom nell'Ottobre 2016, era un periodo completamente diverso nella storia della società. C'era molta attenzione ai contenuti originali, come quelli editoriali, e sull'amplificarli attraverso rinvii del traffico dal contenuto generato dagli utenti, le wiki. Stavamo per lanciare i Featured Video. Discussioni e le esperienze social avevano una forte enfasi. Le wiki erano sempre lì anche loro, naturalmente, ma non erano messe al centro del palcoscenico. Questo significa che al primo lancio del brand Fandom la storia che stavano raccontando su Fandom non era così vera rispetto all'essenza dell'esperienza come avrebbe potuto essere altrimenti.
Non avevamo neppure un team di Marketing al completo a quel tempo, mentre adesso sì. Ciò significa che molte cose che entrano in un nuovo brand a parte la componente visiva o non c'erano o non erano così forti come avrebbero potuto essere — come la missione del brand, la visione, storia e promessa, e in più come si combinano queste cose insieme in modo coerente per poi diffonderle attraverso le operazioni della società così come creare un'esperienza positiva per i fan e le nostre comunità. Con il nuovo team di Marketing, e con attori da differenti parti della società, abbiamo lavorato nel definire queste componenti chiave del brand e puntare davvero a quello che vogliamo significhi Fandom.
Un brand chiaro è essenziale per far crescere la notorietà del brand tra i fan. Al momento, la consapevolezza del brand Fandom tra i fan è molto bassa. Molti fan che arrivano sulle wiki atterrano sulla pagina che hanno trovato attraverso i risultati di un motore di ricerca, trovano l'informazione che stavano cercando, e poi lasciano senza mai accorgersi che erano su Fandom o di tutti gli altri ottimi contenuti che la vostra wiki può offrire. Per poter rimanere rilevanti, i brand devono evolversi insieme ai più ampi cambiamenti dei trend economici, di consumo e culturali. E questo li rende un aspetto dinamico di una società o piattaforma, sempre in movimento, invece che una statica e immutabile espressione d'identità.
Possiamo iniziare a costruire la forza del brand definendo una storia per il brand Fandom, cosa che a sua volta può costruire una maggiore associazione dei fan con Fandom. Un brand forte è in definitiva una potente scorciatoia per innescare ricordi, accendere connessioni emotive, ispirare i fan a interagire di più sul sito e alimentare abitudini che rendano più probabile che i fan continuino a tornare su Fandom e spendano più tempo sulle vostre wiki, non solo perché hanno cliccato su un risultato di ricerca ma perché conoscono e si fidano abbastanza del sito da tornarci.
In definitiva, la nostra visione è quella di essere nell'intrattenimento e nel gaming la prima scelta dei fan in termini di community e esperienza. La nostra missione è capire, informare, intrattenere e celebrare i fan costruendo le migliori community, servizi e esperienze sull'intrattenimento e il gaming. Il nucleo è l'esperienza sulle wiki, che abbiamo speso gli ultimi due anni a rinnovare con un'installazione moderna di MediaWiki e un nuovo look che mette insieme elementi delle identità di Fandom e Gamepedia. E in aggiunta alle wiki, abbiamo anche proprietà video come Honest Trailers e di gaming come Dungeons & Dragons Beyond, Cortex Prime e Fanatical per i fan che si immergono nella loro esperienza Dungeons & Dragons, raccontano nuove storie con i giochi Cortex prodotti da Fandom come Tales of Xadia: The Dragon Prince Role-Playing Game, e servizi di abbonamento per consumatori come Fanatical.
Che cosa significa il nuovo brand[]
Su Fandom, tutto ciò che facciamo, lo facciamo per l'amore dei fan. Insieme con i nostri fan, lavoriamo ogni giorno per costruire un posto di gioia senza pregiudizi, dove le persone si sentano a casa, semplicemente perché sono dei fan.
Celebriamo la diversità dei fan e dei fandom sulla nostra piattaforma, e diamo il benvenuto a tutti i fan, chiunque siano: streamer, giocatori o spettatori, appassionati di cinema o semplici frequentatori, lettori di manga e fumetti, collezionisti, curatori, creatori o altro ancora. C'è qualcosa da esplorare per tutti su Fandom. E molto probabilmente anche qualcosa da amare.
Tutti meritano di essere riconosciuti come individui con prospettive sulla vita, opinioni e fandom unici. Per questo, tutti possono amare qualcosa di diverso. O amare la stessa cosa, ma in modo diverso. E noi siamo qui per questo!
Il nostro nuovo slogan del brand dà vita a questi valori, semplicemente e succintamente:
Per amore dei fan.
Poiché pensiamo che la diversità renda il mondo un posto più interessante (e perché non abbiamo saputo resistere) abbiamo creato lo slogan in modo tale che i fan possano prenderlo e renderlo proprio. "Per amore di ____" è un adattamento flessibile, modulare del nostro slogan, e più è usato e personalizzato, più riflette la portata, profondità e diversità dei contenuti e delle persone sulla nostra piattaforma.
Mentre rilanciamo e continuiamo a far crescere il brand, gli editor delle wiki come voi avranno sempre più opportunità di continuare a creare ottimi contenuti, costruire community e collaborare con Fandom. Insieme troveremo sempre più modi per animare le vostre community e costruire un'esperienza accogliente per i 315 milioni di fan che visitano le nostre community ogni singolo mese.
Per vedere la nostra storia prendere vita ancora di più, guardate questo video su come Fandom è per l'amore dei fan:
Il nuovo logo[]
Come il brand evolve, è solo naturale avere insieme al brand una nuova identità che rifletta che cosa il brand aspira essere e che cosa rappresenta. Dopo aver esplorato letteralmente centinaia di concetti di logo differenti, siamo arrivati a quello che chiamiamo Fuoco & Passione, che potete vedere nel poster sulla destra.
Il nuovo logo combina un cuore, evoluzione del logo a cuore di Fandom, con una fiamma. La fiamma è in parte simile al vecchio logo di Curse, quindi è proprio giusto che gli elementi del cuore e della fiamma si uniscano insieme ora che le wiki di Fandom e Gamepedia sono state unificate dopo i progetti della Piattaforma Unificata della Community e dell'Esperienza Unificata del Consumatore. Insieme raccontano una storia potente e chiara su Fandom e cosa i fan, sia occasionali sia editor, provano per i loro fandom preferiti. Non solo ricorda ciò che sappiamo già dell'essere fan, ma ricorda anche che cosa amiamo dell'essere fan.
Come abbiamo detto prima, un brand forte è memorabile. Questo include il look e l'aspetto del brand, che deve usare immagini potenti che rimangano con i fan. Con il nuovo logo arriva una nuova palette di colori che rinforza il senso di Fuoco & Passione. La paletti di colori e il logo sono versatili, e ci sono molte cose belle che possiamo fare e che faremo con sue differenti variazioni tra prodotti, contenuti e eventi. Siamo entusiasti di usare questa identità mentre diamo sempre più vita in futuro alla storia del brand.
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Il rilascio di FandomDesktop ha portato con sé diverse modifiche al sito, tra cui lo spostamento della barra di navigazione globale di Fandom dalla cima della pagina al lato sinistro. Uno dei motivi per cui abbiamo preso quella decisione è che non avevamo visto nessuna forte consapevolezza del brand o interazione significativa con la navigazione globale in cima alla pagina, pertanto sembrava il momento giusto per provare qualcosa di nuovo e allo stesso tempo lasciare spazio ad altre funzionalità (come la navigazione locale che rimane visibile in alto mentre si scorre la pagina). Quindi con la creazione della nostra nuova identità del brand abbiamo anche avuto l'opportunità di dare un nuovo look per Fandom in questa nuova barra laterale.
Per la nuova barra di navigazione globale abbiamo deciso di costruire un'esperienza adattabile, così da fornire versioni differenti per gli utenti non loggati e per gli editor loggati delle wiki. Dopotutto, questi sono un pubblico differente con necessità diverse, quindi ci è sembrato appropriato continuare con la personalizzazione del tema che forniamo attualmente con il nuovo Theme Designer e le preferenze utente. Per iniziare, ecco come appare la versione per chi è non loggato, utilizzando Wookieepedia come esempio:
Noterete immediatamente il colore giallo. Attira molto di più l'attenzione rispetto alla versione verde precedente che abbiamo avuto negli ultimi anni. Il nuovo colore è brillante ed energetico, e questo è il punto. Vogliamo che sia più molto più visibile per le decine di milioni di fan che usano Fandom ogni mese senza sapere su che sito si trovano, quindi siamo speranzosi che questo sposterà la tendenza e le persone riconosceranno di trovarsi su una piattaforma che ha molti più contenuti ed esperienze che possono esplorare oltre alla pagina su cui sono arrivati tramite i risultati di ricerca. Per portare più attenzione sui pulsanti di navigazione, abbiamo anche aggiornato le icone per riflettere meglio il nuovo brand, e siamo entusiasti di portarci più personalità di quanta ce ne fosse prima.
Benché qualcosa di brillante e memorabile abbia senso per le persone che stanno giusto scoprendo cosa Fandom ha da offrire, sappiamo che una palette di colori più brillanti potrebbe essere troppo visibile per l'esperienza da loggati degli editor. Conoscete già Fandom. Sapete già cosa ha da offrire, di cosa si tratta e su quale sito vi trovate, quindi non si applicano gli stessi obiettivi. Mentre non vogliamo che il brand Fandom si mimetizzi con lo sfondo della pagina per un visitatore casuale, può fare più che un passo indietro per gli editor delle wiki.
Abbiamo implementato i temi chiaro e scuro per gli utenti loggati che appariranno a seconda delle vostre preferenze. Se selezionate il tema chiaro, vedrete una versione bianca della barra che si mimetizza con il tema chiaro. Allo stesso modo, se selezionate il tema scuro, vedrete una versione viola che si adatta meglio al tema scuro. Il “predefinito della wiki” continuerà a fornire la versione corrispondente al tema che gli admin di ogni specifica wiki hanno selezionato.
Ecco come appare:
| Navigazione globale per utenti registrati (chiaro) | Navigazione globale per utenti registrati (scuro) |
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Entrambi questi colori sono ancora all'interno della nostra palette, quindi rimane fedele al brand riflettendo la versatilità di come possiamo utilizzare l'identità del marchio in modi diversi per diversi tipi di pubblico. Questo si estende anche ai banner di notifica, alle notifiche dei messaggi e alla finestra di ricerca, che riportano tutte la vostra preferenza di tema chiaro o scuro mentre interagisci con quelle parti del sito. Questi piccoli tocchi prendono nota di cosa avete deciso di avere come tema dell'esperienza.
Un nuovo look per l'homepage[]
Una buona homepage racconta una chiara storia di cosa tratta il sito web. Trasmette il brand, trasmette il contenuto e trasmette ad un utente esattamente cosa è in grado di fare su quel sito. Sapendo questo, è facile dire che l'homepage Fandom.com non è stata all'altezza di questo potenziale. Con uno scorrimento infinito e l'attenzione posta su contenuti generati da Fandom o curati da siti esterni, l'homepage rifletteva un periodo di tempo in cui Fandom aveva una strategia differente più incentrata su notizie e storie.
Con il rilancio del brand, sapevamo che non avremmo avuto tempo di lanciare un completo rinnovamento della homepage, ma volevamo iniziare a correggere qualcosa riprogettando l'esperienza esistente.
Potete visitare Fandom.com per vedere l’esperienza completa, ma potete vedere una schermata di come appare sulla destra. Non è più un'esperienza a scorrimento infinito, ma una che mostra alcune delle categorie principali delle community e dei contenuti di Fandom. Posiziona immediatamente il brand in cima alla pagina e dà ai visitatori una chiara direzione di come possono cercare i loro argomenti preferiti. In cima abbiamo contenuti curati che possiamo inserire e togliere, e poi alcune delle wiki migliori della nostra piattaforma. Poiché non abbiamo ancora avuto il tempo per riprogettare le funzionalità della homepage, questo sono fisse e non cambieranno a seconda dei trend, ma il nostro obiettivo a lungo termine è di rinnovare questa funzionalità. Lo stesso vale per le sezioni Film, TV e Giochi — abbiamo contenuti curati dal nostro team editoriale, insieme a pagine di wiki selezionate per ciascuna sezione che mostrano l'ampiezza e la profondità del contenuto.
Questa è la prima volta negli ultimi cinque anni che il contenuto delle wiki ha un posto in evidenza nella homepage di Fandom.com, e siamo entusiasti di riportarlo finalmente lì. Con la navigazione globale sulla sinistra, abbiamo anche più connettività tra l'homepage e le wiki per continuare su un'esperienza visiva simile. È solo gialla per il momento, per tutti gli utenti, ma con il tempo potremmo trasportare la preferenza di tema chiaro o scuro anche sulla homepage.
C'è ancora lavoro da fare sulla homepage nei prossimi mesi. Noterete che se cliccate sulle pagine degli argomenti queste non hanno ancora il nuovo brand. Non siamo stati in grado di inserirle nella portata di questo progetto, ma abbiamo un progetto di rinnovamento a più lungo termine che sta per arrivare. L'obiettivo è avere nuove funzionalità in aggiunta a una rinfrescata visiva, così che l'homepage possa divenire ancora più utile per i visitatori. Quando qualcuno clicca su Giochi, Film o TV nella navigazione globale, sappiamo che c'è ancora molto che possiamo fare per servire quei fan e portare loro buoni contenuti che riflettono tutto Fandom, e in particolare le wiki.
Più informazioni sul continuo rinnovamento della homepage nei mesi a venire! Nel frattempo, assicuratevi di controllare l'attuale rinfrescata della pagina, incluse le nuove pagine “Che cosa è Fandom?” che mostra cosa Fandom può offrire e “Su di noi” che racconta la nostra storia come società.
Cosa viene dopo?[]
Abbiamo molte opportunità entusiasmanti in arrivo riguardo al brand! Questo weekend, Sabato 7 Agosto e Domenica 8 Agosto, abbiamo invitato alcuni amministratori dalle community migliori di Fandom a partecipare alla seconda Community Connect virtuale del 2021. Parleremo di FandomDesktop, il futuro dell'esperienza del prodotto su Fandom, e di più, scendendo nei dettagli del rilancio del brand e di come ci si è arrivati. I partecipanti ascolteranno e potranno fare domande a un gruppo di direttori della società che hanno partecipato al gruppo di lavoro e hanno aiutato a creare la storia e l’identità del nuovo brand. I partecipanti avranno anche l’opportunità di prendere parte a sessioni di discussione su come possiamo collaborare per rendere il brand vivo all’interno delle nostre community.
Con il nuovo brand arriva anche l'opportunità di segnare chiaramente cosa è Fandom, e anche cosa non è. Nelle prossime settimane, il nostro team di Community Safety introdurrà un regolamento sulla creazione delle community più robusto che dichiara espressamente le tipologie di contenuti che crediamo possano appartenere e prosperare su Fandom. Non sarà troppo sorprendente, più una formalizzazione di pratiche già esistenti, ma che stiamo finalmente mettendo su carta virtuale. Fandom tratta di comunità di fan che convergono insieme in modo gioioso e premuroso per celebrare la propria passione. Argomenti che ci dividono come fan, come comunità, o anche come persone, non appartengono alla nostra piattaforma. Fandom è già stato più severo negli ultimi anni con i contenuti divisivi, e questo rilancio ci è sembrato il momento giusto per codificarlo più chiaramente.
Avremo ancora altro da condividere sul rilancio del brand, incluse storie divertenti sui giornali in cui faremo la comparsa, nelle prossime settimane e mesi. Insieme ad altre opportunità legate al brand che stiamo inseguendo. Assicuratevi di continuare a controllare il blog dello Staff di Fandom per saperne di più!
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