User:Yoseanny

EVALUACIÓN Y SEGUMIENTO PUBLICITARIO
Una vez realizada la campaña publicitaria, queda la tarea de comprobar si ha funcionado. Dicha etapa es tan importante para ver si una campaña ha alcanzado los objetivos planteados en un principio.Los profesionales con amplia experiencia se dan un espacio, entre el desarrollo del proyecto, para realizar lo que se llama el “Pretest”. Esto, en palabras simples, se refiere a una prueba a la que se somete un mensaje publicitario, desde su concepción hasta la difusión en el medio elegido, a fin de poder evaluar su idoneidad para alcanzar los objetivos perseguidos.

Como es natural, cualquier intento de medir la eficacia debe comenzar por un conocimiento de los objetivos pretendidos con la publicidad y del modo concreto en que se ha construido el mensaje para conseguirlos. Resulta importante destacar que todo seguimiento de la eficacia publicitaria implica un proceso continuo, en el que predomina la permanente adaptación a las condiciones impuestas por el mercado, en la voluntad de mantener el posicionamiento elegido o de modificarlo de la forma más rentable.

Asimismo, uno de los principios universales en la investigación de mercados indica que “es posible averiguar lo que han hecho muchas personas, a partir del comportamiento de un grupo reducido“. La clave está en la selección de la muestra: debe ser representativa del mercado destinatario en puntos como la edad, el sexo, el grupo social o la conducta de compra.

A partir de la información recopilada, los elementos que debes determinar son: A partir del primer día de la campaña, se empieza a realizar el seguimiento. El seguimiento es un documento interno de la agencia de medios donde tiene un control exahustivo de todos los espacios contrados. Se tiene un control para saber si los espacios se van emitiendo o insertando de forma correcta tal y como el soporte adjudicó. Si el formato a publicar no sale publicado o emitido correctamente o simplemente no sale, la agencia debe actuar rápidamente para pedir reconducir lo antes posible eseespacio, siempre según interese de cada anunciante.
 * Penetración alcanzada por el mensaje publicitario (notoriedad del producto)
 * Reconocimiento o recuerdo
 * Modificación en las actitudes hacia la marca
 * Incremento de ventas imputables a la campaña

El seguimiento es importante para poder realizar correctamente la facturacióncon el soporte y también con el cliente (no se puede facturar al cliente una inserción de prensa si no ha salido).

El seguimiento se realiza según la periocidad de cada soporte, a contianuación se presentan distintos soportes convencionales y su forma de seguimiento:
 * Revista: seguimiento semanal, mensual, bimensual, trimestral, etc. Se realiza un control del número de página y sección dónde sale publicado el anuncio para que coincida con la compra realizada.
 * Prensa: seguimiento diario o semanal. Se realiza el control de número de página (página impar o par), sección del diario (economía, sociedad, etc.) y formato (1/2 página, robapáginas, módulo, etc.) y por último también se controla si el formato debe salir en blanco y negro o a color.
 * Exterior: Seguimiento en el momento de colocar la creatividad. Se suele pedir al exclusivistas las imágenes de los soportes contratados con la creatividad fijada del cliente. No se suele tener más control debido a la dificultad del medio. Si se realiza una campaña en varia ciudades, se deberá visitar cada ciudad (algo muy poco usual) o pedir comprobante fotográfico.
 * Internet: Seguimiento diario a través de distintas herramientas para controlar que cada formato o espacio está insertado en la web o páginas contratadas, en las zonas contratadas, etc.
 * Radio: Seguimiento semanal, quincenal o mensual, según la tipología de readio-emisora que se contarte. Se piden comprobantes de emisión para saber qué días y horas se emiten las cuñas.
 * Televisión: Seguimiento diario o quincenal-mensual (en el caso de las televisoras locales). Se controla diariamente. Se controla si el spot sale con el formato adecuado (15", 20" o 30", etc.), en la hora y programa adjudicado por la cadena, en la posición de bloque contratado (primer anunciante del bloque publicitario, 2do, 3ero, etc.).
 * Cine: Se pide comprobante escrito de emisión que se suele enviar una vez finalizada la campaña.